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特产营销行业存在的问题

放大字体  缩小字体发布日期:2016-10-18  来源:互联网  作者:中国特产网  浏览次数:655
核心提示:目前,影响我国特产发展问题主要有以下几点:1、特产营销缺少行业产品标准缺少标准是特产走不出地方主要原因之一。很多特产的确

目前,影响我国特产发展问题主要有以下几点:

1、特产营销缺少行业产品标准

缺少标准是特产走不出地方主要原因之一。很多特产的确是好,但消费者不敢买,愿因是消费者不知道哪些是真特产哪些是假?尤其是一些地方上土特几乎都是“三无产品”,缺少行业标准和产品自身的标准,有没有品牌,消费者不敢消费那是理所当然的事。如河南温县铁棍山药大家都知道好,但就是因为缺少行业品牌缺少产品行业标准,导致假冒产品横行,致使市场混乱。

2、特产营销三无产品太多

特产品“三无产品”多这是不争的事实,尤其有过旅游经历的人都知道,每个地方的景区里都会有特产营销策略,很多旅游者也因此而带一些回家,但这些产品带回家才会知道这些产品多数是三无产品,没有生产品厂家,什么营业执照、生产许可更不用说,最关键的当你打开已品尝,根不是你想要的那种特产,下一次你还会买吗?这样对那些真正做品牌的企业是不公平的,它们也因此会受到伤害。

3、特产营销区域禁锢严重

多少的特产因特定的地点而出名,但很多特产也是因地方命名,最终受到地域限制,而你难以走出地域的禁锢。这样例子也比比皆是,例如地域作为品牌:德州扒鸡、龙口粉丝、金华火腿等等,一旦一个产品出问题,所有的企业商家都会受到牵连。

4、特产营销产品缺少创新

自古以来就有货卖一张皮的说法。特产虽好就是有点土,虽然人们在追求自然追求返璞归真,但这只是人们对一种生活状态追求,但对于特品,不能从地理拿来就买,这样就没有创新,也没有议价空间,虽说原生态,但消费者未必喜欢。

5、特产营销缺少品牌意识

特产强调地域性是没有错的,但不要过分强调而忽视品牌的建设。地域特征可做品牌背书,但很多数特产总是一味扩大特产的地域概念和特产概念,淡化品牌,这是特产没有品牌,缺少领导品牌的主要之一,也是假冒产品横行、泛滥主要原因。

6、特产营销营销手段匮乏

营销推广手段单一是特产走不出区域,做不起来只要原因之一。如很多特产还停留在原始销售状态如在街头摆摊或沿街叫卖,我们经常会看到卖西瓜的、苹果的、核桃大枣的等,虽然也有很多特产企业化、工业化运营,但其营销手段还比较远原始、单一,这些严重影响了特产发展。

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